阿迪收购锐步败局

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文丨砺石商业评论，作者丨金梅 锐步公司的沉浮，是企业界的经典故事，今天这个故事又有了新的进展。这个品牌1895年创立，20世纪70年代末开启了国际化征程，此后一路飞升。80年代依靠一双小白鞋，锐步短短7年时间就登顶世界第一的宝座。短暂的辉煌之后，公司却急转直下，开始节节败退，入不敷出。2005年8月，锐步被阿迪达斯以38亿美元的价格收购，作为市场第二、第三，强强联合超越耐克的景象却迟迟未现。从2014年开始，阿迪达斯出售锐步的消息就层出不穷。2016年，新上任的阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德，用对锐步的健身转型止住了流言，并定下了2020年前锐步全面盈利的想法。他说，他对阿迪达斯和锐步就像两个孩子一样，一视同仁。2019年，锐步果然扭亏为盈。但2020年10月25日，阿迪达斯却突然决定要甩掉这个不良资产。卡斯珀·罗斯特德也重新对锐步下了定义：“这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一