图片来源@微博文丨新博弈(ID:newgametheory),作者丨蔡静灵,编辑丨刘一姿钟薛高,一家2018年3月才创立的雪糕品牌。今年双十一,钟薛高一举战胜雪糕届的“洋巨头”哈根达斯,荣登冰品类销售第一的宝座。去年同期,钟薛高打造出的“厄瓜多尔粉钻”雪糕,定价每支66元,一天之内售罄。钟薛高成立时间不长,却在不断刷新着冰品类的销售纪录。作为后起之秀,钟薛高是典型的新消费品牌,几乎没有传统广告,他们热衷于用社交方式实现品牌传播。深谙网络营销之道的钟薛高,被冠以网红品牌的名号。钟薛高创始人的林盛公开表示:在这个时代,网红是通往品牌的必经之路。1、天时:国产高端雪糕的赛道红利1999年,林盛刚刚从历史系毕业,成了北漂大军的一员,便一脚跨进广告行业,一干就是十几年。2014年后,林盛从北京转到上海发展,自己创业开了一家广告公司,也是从那时开始接触雪糕行业。其间,林盛做过几个雪糕公司的案子
打赢哈根达斯的钟薛高什么来头?
2020-11-20 15:33:37来源: 钛媒体
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