从消费大国到消费强国，品牌如何让消费者“花了钱心里还很舒服”？

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进博会期间，世界头部美妆集团欧莱雅基于对中国消费市场的观察梳理，发布了一份《2020中国美好消费趋势报告》（以下简称报告），希望通过报告希望向世界传递一个信息：中国正在从消费大国转型成为消费强国，中国消费者的消费模式正在发生快速变化，只有跟上并回应新的消费趋势才能在中国——这个即将成为全球最大的消费市场中取得成功。何为“美好消费”，报告的定义是，“美好消费就是花了钱心里还很舒服。”但对于大多数中国人来说，真正的消费刚刚开始，美好消费则还在启蒙阶段。回顾过去，中国的消费可以分为三个阶段，这三个阶段见证了中国改革开放的成功。2012年之前中国经济发展主要依靠投资，是中国消费的第一阶段。2012年，中国消费对经济增长的贡献率达到51.8%，消费第一次超过了投资。中国慢慢进入了生产过剩时代，人民的消费中，“精神消费”的权重越来越大，很多成功的