“套路重重”的电商直播如何真正破局？

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人民网北京11月17日电 （申佳平）前有薇娅、李佳琦，后有刘涛、汪涵、陈赫等明星加入，直播带货“这把火”在今年越烧越旺。商务部数据显示，今年上半年，全国电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿。 但是，随着各类退货、刷单等“翻车”事件增多，愈发同质化的直播内容也让消费者对于明星直播带货感到疲倦，质疑声不绝于耳。 “全网最低价”“最后XXX件”“三二一，上链接”……在一阵阵“叫卖声”中，“换汤不换药”的带货直播终将迎来大浪淘沙、优胜劣汰的市场抉择。电商直播行业如何打破固有“套路”，开辟发展新生态？很多问题需要提前思考。 电商直播的“起点”只有卖货？ 在这个战线长、主体多、覆盖广的超级购物节，今年“双11”期间，各个电商平台使出十八般武艺，差异化竞争让这个没有硝烟的战场看头十足。 区别于简单的“电视购物式”直播，今年“双11”，多家电商打造购物节晚会，通过直播拉近品牌、商家、平台与消费者之间的距离，让