图片来源@视觉中国文丨浪潮新消费,整理丨黄斯理,分享丨汤璇消费者洞察是新品牌的重要内核,也是很多产品创新和运营活动的立足之本。如果在这块出现诸多认知不清晰的问题,会非常大地影响在业务上的定义。尽管现在的品牌创业者都还挺重视这块,但方法路径存在很大不同,基本上都是自说自话,延续着固有的经验或者自身特长,很难从更科学和系统的维度,去建构起这里面的方法论。尤其在媒介渠道碎片化、人群细分化的大背景下,人群洞察这件事情,在变得更加曲折和复杂,那对于新品牌来说,在消费者洞察这块如何打通和真正有所建树呢?在新浪潮品牌俱乐部最近的会员活动中,资深营销人汤璇围绕“做好消费者洞察的几个关键思考和方法”,为我们做了深度分享,里面既有层层递进的解决思路,也有很多大家日常很容易陷入的误区和坑。以下为分享部分内容,与创业者共享:今天我跟大家分享的话题是消费者洞察,先跟大家介绍一下自己的背景:我是学计算机专业的,但一直都在做营销和传播
品牌如何做好消费者洞察?
2020-11-17 10:26:25来源: 钛媒体
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