当消费者开始逃离“双十一”，电商平台的数字游戏还怎么玩下去？

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图片来源@视觉中国文丨九成新NEW，作者丨章轶，编辑丨郝楠京东9分钟破2000亿、天猫30分钟破3723亿、苏宁60分钟线上订单量同比增长72%......11日零点过后，几大电商平台的战绩开始在全网刷屏。而此时，距离10月21日李佳琦、薇娅直播开启双十一预售，2020年度的双十一购物节已经持续了大半个月的时间。从启幕式开始，采用先付定金、先享受商品、后结尾款的消费方式，再加上适用于全平台的跨店铺满减优惠、养猫卖瓜分红包等活动，带动消费者比往年更加热情，让本届双十一以“总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿元，销售定金超10亿元”这样一组前所未有的数据宣告开场。之后，消费者被拉长的战线、复杂的规则鼓动着，为电商平台一年比一年更高的营销数据贡献自己的那份力量——但如此盛况之下，电商平台却忽略了，对于消费者而言关注双十一最根本的意义在于，其作为年度最大打折季，能