当新品牌瞄准年轻人，南极人、恒源祥还能坐得住吗？

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左：李佳琦直播间推荐少女内裤；右：欧阳娜娜在小红书种草Ubras内衣文丨CBNData消费站，作者丨章晓莎，编辑丨钟睿双11第一波已经结束。继美妆类目下whoo后天气丹套装成为双11最强单品后，服饰鞋包领域也涌现出一匹黑马。往年上榜双11服饰鞋包TOP10的品牌，要么客单价较高（例如波司登），要么拥有数量惊人的SKU（例如南极人）。但今年的榜单，却挤进了一个女性内衣品牌Ubras——客单价百元出头，SKU不到南极人1%，销售额却位列全品类第五，预售期间（10.21-10.31）更是名列第二。而在内衣分榜中，Ubras去年还榜上无名，今年却一跃登上榜首，销售额是第二名蕉内的1.5倍。不过，老二蕉内的势力也不容小觑——从去年第八跃升至今年第二。Ubras和蕉内，一个创立于2016年初，主打无尺码、无钢圈的女性内衣；另一个2016年底入驻天猫，主推具有“科技感”的