图片来源@视觉中国文丨寻空我隐隐觉得,最近5-10年,营销领域正在迎来一个大的变局,这个变局就是营销越来越走向科学。营销走向科学的路径有2个。第一个路径是营销科学。在这一点上,美国最初不管从理论和实践都处于领先位置,而随着中国移动互联网的快速发展,国内互联网运营手段逐渐丰富,增长黑客、Martech等在中国被快速吸收和创新,中美在营销科学角度的认识和实践几乎同步,最具代表性的就是TikTok在美国将Facebook打得抬不起头。第二个路径是消费行为科学。所谓消费行为科学,简单概括就是通过对人的行为的研究,设置一系列按钮,去推动消费者完成设置者所希望的行为。消费行为科学与经济学、心理学、营销学都有关系。在这一点上,美国自2002年获得丹尼·尔卡尼曼获得诺贝尔经济学奖后,开始引起学界的重视并逐渐被在营销中应用,并且已经有不少营销人基于此专门成立了这个领域的广告、营销公司。但在国内,关于消费行为科学到目前为止并没有被重视
营销的发展史,就是品牌发掘人类快思维的历史
2020-11-03 10:21:31来源: 钛媒体
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