从合作张洹开始，珠宝品牌I Do为何要走“艺术范”？丨消研所

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世界著名当代艺术家张洹现场进行艺术创作“如果一个品牌敢于和艺术结合，可能更不容易出错”，I Do品牌创始人李厚霖在I Do X 张洹「爱」艺术项目启动发布会中这样回答了主持人的提问。品牌跨界艺术，一直以来都不仅是【不容易出错的选择】，更多的情况下，艺术和大牌的合作都为双方加分加码。不过大部分的艺术跨界，更多关乎于营销的胜利，好奇，收割，用“联名”的前缀进入市场，随着IP的消失，艺术效果也随之从品牌形象中消失。在联名跨界层出不穷的市场中，消研所到关注一个品牌，虽然没有出现“联名爆款””网红效应”，但是从跨界艺术，再到共创艺术，做出了不同于以往“跨界艺术”的产品，默默将艺术做成日常，将艺术化的表达变成品牌内核的一部分。在众多的珠宝品牌中，国产品牌I Do一直以时尚的产品和年轻化的传播占据市场的心智，是国内最早做情感