iPhone12的色彩营销要翻车？未必

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文 | 王新喜这些天蓝色版iPhone 12的配色火了，曾一度上了热搜榜第一位。不少网友在下单iPhone12天蓝色到手之后，左看右看还是丑，表示想退货，12的天蓝色被调侃成了内裤蓝，环保蓝、拖鞋蓝等等，社交媒体上充满了快活的空气。苹果一直是其实是色彩营销的高手，难道这次苹果的色彩营销要翻车了吗？未必。苹果早已懂得色彩营销的真谛我们知道，说起苹果的色彩营销，从2013发布的iPhone 5C开始的。在iPhone 5之前，苹果极简风格只有黑白银色。iPhone5C第一次带来了蓝、白、绿、黄、粉五种颜色，但由于5C的产品定位问题，产品廉价化，当然配色也会廉价化，正所谓皮之不存毛将焉附，色彩营销在当时是失败了，用户并不买账。过去second Map的色彩专家Lee Hojeong曾经表示，如果拥有用色彩来解读与分析市场和顾客的洞察力，就可能在市场上发现新的机会，找到不一样的答案。这种观点其实契合美国营销界有个“7秒定律&