焦点分析丨蒋凡的关键战役，商家的救命稻草

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作为电商圈的年度盛事，天猫双11已经走到第12年。 这是新冠疫情之后的第一个天猫双11，其表现既是国内消费反弹的风向标，也将更大程度影响阿里全年的业绩，对内对外都被寄予了更高期望。宣布开启预售当天，阿里巴巴股价创出历史新高，市值接近6.5万亿港元。 由此，阿里派出淘宝天猫总裁蒋凡坐镇主持，这也是他个人的双11首秀。毫无疑问，蒋凡需要在阿里最关键的年度战役中证明自己。 此次双11最大的变化是周期和节奏。10月20日启动大会上，蒋凡称，这届双11不仅将是消费者过得最长的一个双11、比往年多3天，也是光棍节首次变双节，消费者可分两波购买，除了11月11日，消费者在11月1日起就能付预售商品的尾款，提前10天收到货。 在会后接受媒体采访时，蒋凡还提及，“双棍节”很大可能将固定下来，成为今后每届双十一的常态打法。 作为天猫双十一的新任“总设计师”，蒋凡对大促做出不小的改动，不仅为了增强消费者的用户体验，也是为了迎合商家诉求：分流