当“内需“成经济增长主引擎，百亿补贴如何迸发更多价值？

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作者丨陆离监制丨阑夕从去年6月拼多多率先拿出重金，拉开了百亿补贴的序幕，众多电商平台纷纷跟进，随着补贴玩法的不断升级，百亿补贴如今俨然已经是电商行业的常态。但随着补贴常态化，对于消费者而言，名目繁多的补贴政策开始令人倍感疲劳，所谓“百亿补贴”所带来的刺激性正不断削弱。这在心理学上被称之为“阿伦森效应”，即如果只强调极端、过度的促销折扣，虽然可以在短时间内实现惊人的销售表现，但是随着促销结束价格回调，最终选择购买的消费者可能比没有进行促销活动的情况下还要少。换言之，打折促销固然好，但百亿补贴能否打出差异化，能否与平台特色结合带来长期价值，这才是一众电商平台当前面对的最主要议题，竞争也随之进入深水区。今年中秋国庆双节前夕，聚划算宣布百亿补贴生态全面升级，补贴加码30亿推出1010金秋超值购活动。其实，复盘近几个月里聚划算围绕百亿补贴的一系列新动向，这或许不只是在谋求差异化打法，更是在强调实现普惠民生、助力消费内循环的更高一层社会价值