那些令人羡慕的新消费品牌，为何没有出现在糖果行业？

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当新消费浪潮奋力涤荡着每一个食品领域，并推动更具有创新精神、更能理解用户需求的“后浪”们纷纷上岸时，人人都在为新消费时代欢呼。然而，商业的战场上，总会有失意者和失败者。如果以5年作为一个周期，那么在刚刚结束的这个周期里，糖果企业无疑是最失意的。糖果行业衰落的拐点出现在2015年。那一年，全国的糖果市场销量首次出现负增长。而也是那一年，全球减糖风潮刚刚吹起。时至今日，我们依然看不到糖果业复苏的迹象。最直观的表现就是：将糖果当作年节礼品的人越来越少；糖果品牌在新媒体中的曝光量越来越少；而在最受社会追捧的投融资界，也难觅糖果新势力的踪影。糖果行业的困局背后究竟是哪些原因？糖果领域为何难有新品牌破土而出？想要有所作为的新品牌们，该如何选择一个好赛道，如何规划破圈之路？反思不是目的。借助新品牌盘活行业，提振消费者、创业者和投资者的信心更为重要。从某种程度上说，新品牌，才是行业的未来。01 增长乏力、市场集中度过高、创新活力不足：