香飘飘艰难转身：推新品做轻食，能再造新增长引擎吗？

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作者 | 许芸编辑 | 冯羽出品 | 子弹财经奶茶火爆，年轻消费者们却很少再提及老牌玩家香飘飘。香飘飘不愿意认输。8月下旬，香飘飘与当红明星王俊凯续约，继续由其担任品牌代言人，并一口气推出了6款固体奶茶新品；9月，又推出代餐奶昔试水轻食领域。另外，香飘飘还在申请“香飘飘莫吉托”“香飘飘朗姆”等啤酒饮料类商标，外界猜测其或将切入酒精饮料领域。显然，香飘飘正在谋一场变局。不过前有传统品类承压，不断推出新品类试水新赛道的香飘飘，能再造新增长引擎吗？1、困于奶茶说起奶茶界的初代“网红”，当属香飘飘。香飘飘自称杯装奶茶开创者，2005年，其用椰果包代替奶茶里的“珍珠”，推出了原味、香芋、麦香、草莓、巧克力和咖啡6种口味的固体冲泡奶茶。成立初期，香飘飘就斥巨资在湖南卫视等当时收视较高的电视台投放广告宣传产品。“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语一经推出，便因独特的记忆点引发大众关注，该