距离剩者为王，服饰企业还要跨过很多道坎

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文 | 易牟来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）不要再唱衰服饰行业了！上半年，服饰行业成了最艰难的行业之一，经营能力和现金流压力巨大，许多原本苦苦支撑的品牌，比如达芙妮、拉夏贝尔，把积弊一下子摆上了门面。服饰行业，难道真的不行了吗？并非如此。10月份，各家上市公司的三季报即将出炉。今年十分特殊，对于服饰企业来说它不再是业绩的延续和补充，而是一次生死决战，更是一次决定天花板的机会。一、服饰企业，真的是水深火热吗？要讨论服饰行业的现状，先得从2019年说起。去年，富贵鸟退市，慕尚集团、滔搏运动进场；运动品牌交出最佳战绩，拉夏贝尔们关店不止；外国品牌深陷“辱华”而被抵制，国潮运动兴起。应该说，大有此消彼长之势。不管是线下门店的售卖，以及二级市场的股价，2019年运动品牌都要比休闲服饰更吃香，相比来看，李宁、安踏、特步这些品牌的营业利润增长率，也都远远跑赢了休闲服饰。2020年的疫情，无差别打击了这些大品牌。上半年，港A两