淘宝引领万亿直播电商时代到来 双11商家直播将迎新爆发

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淘宝直播首创并一路引领的直播电商，正在迈向“万亿”时代。10月12日，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，专家研判，今年直播电商整体规模将达10500亿元。这也意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态，将在今年进入万亿时代。图：阿里研究院院长高红冰谈直播电商从2016年淘宝直播正式启动算起，直播电商发展短短4年，就已成为引爆电商的新型业态。2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。但从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%，还有很大的增长空间。报告认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。展望未来，毕马威中国首席经济学家康勇表示：“直播电商将会更加泛在，我们认为，未来直播电商将呈现四个发展趋势：直播成为电商的营销新标配，5G等新基建设施使直播电商场景