产业观察 | 颜值经济激增，但“暴利”的医美机构却是负利润

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“颜值经济”越来越火热。 暴利、潮流、时尚、爱美、明星，这些关键词组成了人们眼中的医疗美容行业。 作为互联网医美的头部平台，新氧的身影频繁地出现在热门影视中，植入到《乘风破浪的姐姐》、《婆婆与妈妈》、《二十不惑》，更有“人气浪姐”伊能静、金莎、郑希怡入驻发布美丽日记。 在综艺的宣传下，新氧平台的热度再次提升，《乘风破浪的姐姐》热播期新氧站内自然流量同比增长228%，新氧趁势上线了抗衰节大促活动，期间平台热玛吉订单量同比增长720%。 新氧美肤体验官伊能静与新氧CEO金星在新氧直播间（图片来源于网络） 尽管医美造势火热，但其实医美机构的净利润却是一副冰冷的状况，去年大陆地区的平均净利润直逼-9.25%。 更为令人惊讶的是，这不是偶然的负利润，医美机构净利润连年走低，从2015年的7%，逐年下降到2018年的-4%，再到去年的-9.25%，五年来持续下降。 是什么造成了医美行业和玩家净利润之间的巨大反差？医美行业又