13条营销指南读懂双11

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文丨时趣，采访丨康迪，撰文丨凯英谈到双11，就是大促卖货。目前来看，这个标签深入人心，但无论从消费端亦或是品牌端，或多或少都呈现出疲态，并且这样的大促贯穿全年，很难不去怀疑双11的营销地位。对于营销人士而言，今年618是电商节的高光时刻，还是开启新电商节模式的起点，是一件非常值得关注的事情。在此背景下，今年双11又会带来哪些新的玩法，品牌又该如何在今年最后一个全民大促节点抓住双11红利？本文我们就消费洞察、平台玩法和品牌营销策略角度切入，聊一聊今年双十一有哪些新趋势、玩法，都有哪些新机会，或许可以给到品牌一些启示。 受疫情营销，不能否认的是，理性消费意识似乎占据上风，到目前为止，仍未出现明显的报复性消费。为了弥补上半年营收的空白，不少品牌将双11视为年底冲业绩的一个重要节点，这也意味着相较于以往双11的大促狂欢节，今年品牌的压力倍增，一来自于双重卖货压力，不仅要保住去年双11的销售基本盘，还要作出更优秀的业绩，以拉平全