在线教育的“顺风局”要结束了

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本文核心观点1.疫情下在线教育行业流量暴增，但这种利好持续性有限。2.各大机构烧钱获客，在争夺流量、市场的同时顾及产品本身和用户体验，面临挑战。3.教育行业应该回归教育本质，在加大营销与深耕产品之间做好平衡。“初一秋季精进班仅剩一个名额，先到先得。”这是新东方张老师发的一条朋友圈。在报名开始后的一个小时，25个名额的课程就已经报满。升学的压力和有限名额的线下课程，本就让家长们不得不费心抢购。而疫情更是让这些无处安放的需求找到线上的出口。重金砸营销、低价课引流，同样急迫的各大在线教育机构，正加大投入圈走更多市场份额，寻求飞速扩张。疫情添的这一把火，为线上教育机构带来了巨额的流量，却让线下教育机构们的“寒假补课黄金档”变成了生存告急。今年2月至7月，全国线下教培机构注销数量为18885家，平均每天有超过百家机构倒闭。随着各地开学复苏，在线教育的价值又一次被审视。有限的疫情红利疫情期间，不同年龄段用户对在线教育的需求集中爆发。头部机构