产品观察 | 微信最先尝试的“好物圈”，很可能被阿里、拼多多反超

自微信“好物圈”开始，阿里、拼多多、知乎、B站不约而同地盯上了这个名为“圈子”的产品。 今年1月，阿里旗下产品“躺平”直接由家居社区泛化至生活方式分享社区，“发现”入口变更为“圈子”。今年2月，拼多多上线“拼小圈”，入口位于首页banner之下，在圈子里“看看好友都在买什么”。4月，拼多多多上线好物种草小程序“多多比优”，以“有多少人买过”来探索好物推荐。“微信圈子”也在4月完成了一次大的改版，首页以信息流形式呈现“推荐的帖子”。 对于巨头而言，“圈子”是长在生态之上的，从不同的平台基因出发，谁能做成“圈子”未有定论。微信好物圈以更名“微信圈子”宣告带货失败，转而重新搭建兴趣社区。反倒是拼多多和阿里，以级别更高的入口或独立App，试图后来居上。 在内容种草的方向上，创业公司也在“造轮子”。“即刻”团队一连开发了7个产品，其中4月上线的“即士多”定位好物推荐平台。创业团队既无电商、也无社交基础，好物推荐平台是否有独自生长的可