宜家如何在中国打开家居行业一片天？

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1998年，宜家在中国上海开出第一家商场。随后的十年里，「蓝盒子」成为其标志建筑，每个城市都为宜家的进入感到自豪。在消费者对北欧设计还陌生的年代里，宜家在中国大放异彩。再之后的十年，故事的走向开始改写。互联网催熟了消费者的心智，催生了电商和零售的变革，在大江大河的激荡里，中国家居行业从零散分割的状态逐渐走向规模化和标准化，这直接给宜家造成了压力——在坚守自我和本土化中必须做出选择。在中国市场，深谙规则的玩家才能活得更久。宜家在中国的二十年，迈出的每一小步，都是中国零售激流勇进二十年的缩影。下载虎嗅APP，第一时间获取深度独到的商业科技资讯，连接更多创新人群与线下活动