从网红到明星，直播带货越来越像真人秀了

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初代网红罗永浩的直播带货成绩在过去4个月里经历了一次“过山车”，从最初的首秀破亿，到中期下滑90%，再到8月，随着苏宁的加入，老罗也刷新了个人记录，2亿。“这还不是业界通行的下单GMV（按业界通行做法大概是3-4亿），而是真实的支付金额统计 。要是以后我们每场直播都能像今天一样，款款商品上架就卖光，那就厉害了。”激动的老罗在直播间甚至有些失态，他问旁边的工作人员，“我还能再播会吗？”过去4个月，随着网红、明星和企业家们的入场，直播电商实现了真正意义上的破圈，作为抖音一哥，罗永浩带货成绩的U型曲线也映射出了这个行业的规律，即直播带货本质上是一种更具网感的电视购物，短期内明星大V的进入可以为品牌带来曝光价值，但长期来看，需要具有网红潜质的大V或是具有网感的明星，配合强大的供应链能力，把原本没有卖出去的货卖出去，从而实现直播带货的商业价值。货是核心竞争力关于老罗为