特斯拉“下乡”背后：朱晓彤推进销售体系下沉

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文 | 电厂，作者 | 花子健，编辑 | 高宇雷2024年5月，据媒体援引汽车行业人士消息，朱晓彤回到上海，恢复此前特斯拉大中华区副总裁一职。当时，特斯拉在中国市场的销量首次出现下滑。回归之后他马上开始巡店，这是他此前就保持的工作习惯——从销售一线了解真实情况。去年前5个月，特斯拉在中国市场的销量减少了0.4%，这还是降价和加码销售政策的情况下取得的成绩。其中，去年5月的销量减少了15%。特斯拉销量持续下滑的直接原因可以归结为三个方面，一是特斯拉的FSD落地中国市场进展甚微，中国的造车新势力对特斯拉建立的智能化优势影响了消费者；其次，特斯拉面对价格战可采取的办法并不多；三，特斯拉的改款车型——Model 3升级有限，市场份额被竞争对手蚕食，比如小米SU7，它在上市时主要对比特斯拉Model 3，去年销量比目标多30%。当然，特斯拉中国内部的问题是销售大区被进一步切割，新的销售大区负