可口可乐分享瓶为什么不火了？

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2025年4月，可口可乐在中国市场悄然重启了曾一度风靡的“分享瓶”活动。二十多种精心挑选的标签，如“干饭人”、“社牛”、“显眼包”等网络热词，被印在了经典的红色瓶身上，并通过线下装置与线上互动，试图在Z世代中激发全新社交热潮。然而，与十多年前初次亮相时的盛况相比，此次“分享瓶”在中国的市场反响似乎略显平淡，未能激起预期的水花。事实上，这一轮“分享瓶”的回归，美国市场已率先启动，其形式与十多年前类似，依旧是以常见的英文人名为主，并辅以线上互动，试图复制当年的成功路径。在碳酸饮料整体市场增速放缓，北美出货量甚至出现下滑的当下，此番重启既是对辉煌IP的情感唤醒，也是在激烈竞争中谋求销量和关注度的战略试验——然而，时间与环境都已不再相同。01 可口可乐分享瓶的诞