内容、AI和出海，小红书来到“三体”时代

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文 | 新立场Pro外界普遍认为2024年小红书收入迎来新一轮增长，而到今年年初，作为独立社交媒体，小红书由于整个社区产品形态，受时下AI和出海这两个行业大趋势作用，正在面临新一轮的多方磨合阻力。市场愿意相信2024年小红书的势头正猛有多个信息维度支撑：此前有外媒报道2024年一季度小红书营收激增至 10 亿美元，同比增长 67%，净利润达到 2 亿美元；另有传言小红书24年四季度日均搜索量已经来到了 6 亿次附近较去年年中翻倍；双十一过后小红书发布的战报，“成交破千万的商家同比是去年的 5.4 倍”。小红书的营收结构中，广告占大头，分业务来看，电商和本地生活为主要板块。而独特的社区生态则是支撑起这些业务逻辑和收入增长的核心支点。只不过随着平台自身的发展以及新一轮时代趋势的崛起，目前AI正在影响小红书的社区生态，而在变现业务层面，电商和本地生活行业目前最大增长支点都来到了新一轮的出海布局。小红书显然正在进