买得起的时尚，才是阿迪最重要的翻身仗

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文 | 消费巴士“阿迪达斯又行了”，这是最近关于它最常见的评价。理由是2024年，阿迪达斯全球营收达到236.83亿欧元，12%的同比增幅让它重回双位数增长。它的营业利润则同比增长超过10亿欧元，达到了13.37亿欧元。受困于疫情带来的销售不振，以及与Kanye West终止合作带来的负面影响，阿迪达斯在2022年底的库存一度高达60亿美元，严重到瑞士信贷曾经发出预警的程度，它还在2023年出现了7500万的亏损。但如今它的全球营收规模不但重新回到2019年的水平，还在大中华区实现了业绩七连增，24年营收为34.69亿欧元，同样重回双位数增长。有人认为2023年履新的CEO古尔登是阿迪达斯翻身仗的最大功臣。毕竟他及时修复了和经销商们的关系，努力清理库存，又重新明确了要聚焦运动市场、发力品牌营销。也有人认为阿迪的“行”源于运动时尚的脉把得好， Samba德训鞋、超能带货的韩