董明珠要再拼一把

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2025/03/7af6792dee9702bfe87810b3b10bef14_1741350207.jpeg

文 | 巨潮WAVE，作者｜古月，编辑｜杨旭然全国多地格力线下专卖店陆续将招牌更名为“董明珠健康家”，引起了不少议论。过去多年，“格力等于空调”的消费者认知，已经对格力的发展形成了限制。而借助董明珠个人IP，格力更有机会将目前已经在推进的多元化、智能化产品向外界展示，这对于公司战略推进有现实意义。也有反对声音认为，董明珠今年已经70岁，如此深度绑定，可能会给品牌带来负面影响。董明珠健康家的诞生，远比外界的推测更有现实需要——在空调市场逐步饱和的背景下，格力需要多元化业务所带来的增长空间，格力数十年来打造的庞大线下经销商网络体系，也到了一个需要进行多元化升级的历史时期。个人IP能否带来预期中的积极效应还有待观察，但格力战略调整的决心已是一张明牌。01 拼一把过去多年空调市场持续饱和，格力空调业务的销售额增速也从2017年、2018年的40.1%、26.15%，