新零售八年陨落，平台生意也在回归本质

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文 | 窄播，作者 | 肖超、庞梦圆2025年第一天，阿里发布公告，清仓出售高鑫零售股权。加上半月前出售银泰百货，至此，从外部收购来的线下零售中，阿里前掌门人张勇唯二进入过董事会的重点公司均被出售。再加上盒马间或出现的收购传闻，互联网公司新零售战略终将落幕。新零售的初衷是用互联网技术、流量和消费洞察优势，To B、To C齐头并进，做电商平台渗透不了的品类，例如生鲜、酒水、家居，以实现线上销售渗透率的提升。自2016年10月提出新零售概念后，阿里在2017年至18年间密集入手三江购物、银泰百货、联华、新华都、高鑫零售等线下零售企业和饿了么等线上平台，并提出深入社区的天猫小店计划。时至今日，过往的豪言壮语更像是在电商平台在信心充足之下对于未来的乐观预期。而时代的发展不以任何企业的个体意志为转移，自阿里探索新零售起，线上流量池确实进一步扩充，也确实很多来自线下，但不完全来自阿里电商入手的大连锁企业，且流入线上的流量也并没有全部进入阿