三只小牛，复制自家“大哥”

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文 | 摩登消费，作者 | 付艳翠，编辑 | 冯羽 养牛产奶的生意不好做，背靠蒙牛的现代牧业将目光瞄向了6.6亿“不喝奶”的中国人。2024年，国内原奶市场过剩，原奶价格下跌，牧场企业面临利润下滑困境。现代牧业作为行业巨头，即便背靠蒙牛，但在行业低谷期里日子也并不好过。上半年，公司的原料奶总销量达140万吨，同比增长13.4%。但现代牧业的原料奶平均售价为3.66元/公斤，同比大幅下降10.5%。公司利润也从去年同期盈利2.18亿元，到今年上半年净亏损2.07亿元。这几年，现代牧业不得不开展新业务，比如扩展产业链网上交易平台、饲草料、优选牛种种业等新领域，还开展C端业务，推出三只小牛这一功能性牛奶品牌。背靠现代牧业和蒙牛这两棵大树，三只小牛似乎“轻易”就活跃在大众视野。不过，随着功能性牛奶竞争加剧，作为后来者，三只小牛依旧面临着前所未有的挑战。1、盯上6.6亿&ldquo