带货生意不好做，李佳琦转身开起咖啡店

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文 | 新摘商业评论，作者 | 深海 李佳琦又有新动作。近 日，李佳琦的IP“奈娃家族”与熊爪咖啡在上海开出首家联名咖啡店——NEVER MIND CAFE，正式进军咖啡赛道。奈娃家族拥有广泛粉丝群体的IP，在一定程度上能够助力NEVER MIND CAFE快速完成冷启动。 从线上到线下，从直播带货到咖啡店，李佳琦似乎一直在寻找新的增长曲线。 而这背后，与直播带货生意越来越难做有一定关系。 近两年，李佳琦的低价优势越来越不明显，一些产品的售价甚至高于其他渠道和其他主播的直播间。平台扶持中腰部主播、鼓励品牌自播的去头部化政策也给李佳琦带来了压力，再叠加“海氏事件”“花西子事件”给自身带来的负面影响，李佳琦在直播带货赛道的影响力开始削减，只能寻找更多变现机会。 不过，热度消退的李佳琦也很难带动奈娃家