防晒衣内卷的尽头，不会是供应链

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文 | 螳螂观察，作者 | 图霖酷暑未至，但丝毫不影响“防晒”又双叒叕成为话题宠儿。备受关注的小米SU7因“贴心”考虑到汽车的防晒隔热能力就击中不少车主心巴，某种程度上成了“当代消费者防晒需求上升”的最佳注脚。当然，真要论及防晒界的“当红炸子鸡”，雷总的SU7还得靠边站站。真正的C位，毫无疑问当属顺利“攻陷”上至广场舞大妈下至婴儿车孩童的防晒衣。从去年各大品牌卷出的“护肤”、“驱蚊”等逐渐背离防晒衣核心功能的关键词，以及部分白牌商家也开始盆满钵满的状况看，品牌们今年厮杀的激烈程度只可能再上一个level。在细分品类红利尤其被重视的今天，值得探讨的问题也随之而来：防晒衣究竟算不算一门好生意？身处内卷中心的蕉下们又该如何完成突围呢？再卷也是一门好生意诚然，现阶段的防晒