复盘Aldi，硬折扣没有捷径

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文 | 黄晓军Marvin硬折扣，这两年太「硬」了。像零食很忙、赵一鸣这种代表品牌，全国门店干到了3000+。被称为「中国硬折扣鼻祖」的乐尔乐，更是开出3900+门店，一年卖出400亿。下楼遛个狗，没走2公里就碰到七八家。一想到硬折扣还被网友尊称为「穷鬼超市」，我就有种掉进了贫民窟的感觉。这样的门当户对贴脸开大，总有人刚不住。来优品、好想来、吖嘀吖嘀、老婆大人率先服软，投奔了上市公司万辰集团；零食很忙与赵一鸣也抱团合并，行业形成南北对峙的格局。但从业绩来看，万辰集团招揽几个品牌后年报就出现了亏损，零食很忙集团也再次融资10个多亿。硬折扣，还要烧钱打仗，远没到赚大钱的时候。最恼火的是比宜德，门店一度超过200家，可惜2024春节前就领盒饭了。忙几年不挣钱，硬折扣的繁荣还禁不起吹捧。国内硬折扣崛起，硬在资本当下的中国硬折扣行业，一团粥。不捅破窗户纸，从外界来，这些品牌明显的打法就是烧钱。这也是从2011年千团大战以来的惯用手法。三年