贴片广告不是B站商业化的最优解

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文 | 刀客以二次元起家的小破站，因为之前有“永远不做广告”的传闻导致商业化和变现困难重重。不少人也在为 B 站的商业化着急，给除了一些解决方案。比如正文的贴片广告，是不是一种好的选择呢？3 月份，B 站发布了 2023 年财报，全年总营收达 225.3 亿元人民币，其中广告板块全年收入达 64 亿，同比增长 27%。但一部分投资者和广大网友似乎并不满意，毕竟爱奇艺、快手相继实现盈利。市场对商业化的期许已经急不可耐，所以几乎每次发财报，都有人苦口婆心劝 B 站放弃“永远不做贴片广告”的天条。每次 B 站的管理层都要不厌其烦地去否认，俨然成了固定节目，就还挺有趣的。综合市场上的声音，大家劝 B 站开贴片广告的原因基本有两点：贴片广告能扩大广告库存，商业化收入能做到满池。贴片广告是标准化的产品，也是成熟度极高的广告形式，再加上广告主本身对 B 站用户价值认可度也高，所以能够给出更多的溢