每月1.3亿老铁“买买买”！快手电商万亿GMV背后的大众市场增量

过去一年，国内消费市场正在发生显著变化。无论是高端品牌销量跳水、折扣零售兴起，还是电商平台的变革，均表明消费者正在拒绝无理由的品牌溢价和无品质的低价消费。消费习惯趋于理性，并不意味着只买低价产品，相反人们对产品性价比、质价比的重视程度愈发提升。据第一财经2023消费趋势观察显示，在“什么元素是可以促进您消费？”这一问题下，93.69%的人选择“高质价比”，90.72%的人选择“优质商品”，低价因素占比仅有4.75%。面对变化的消费趋势，不论平台，还是品牌，纷纷开启更为激烈的竞争。其中，零售电商平台的变化尤为值得关注。去年开始，各大平台先后进行了全方位变革，各家都在选择不同方向突围，但所有变化都指向“更低价格”、“更优品质”和“更好服务”。受其影响，留给平台上各类经营者的红利已然不多，利润空间也被进一步压缩，寻找新增量成为他们的共同目标。此时，也正是验证平台经营价值的最佳时刻。3月20日，快手公布2023年第四季度及全年业绩，在这