爱奇艺变戏法

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作者｜Eastland头图｜电影《惊天魔盗团》2024年2月28日(北京时间)，爱奇艺（NASDAQ：IQ）披露了2023年Q4及全年业绩（未经审计）。报告显示，2023年营收319亿，同比增长10%；经营利润30亿，同比增长128%；归母净利润19.3亿，首次实现盈利（通用会计准则）。靓丽财报发布后，爱奇艺股价放量振荡，说明市场对爱奇艺扭亏的可持续性、成长性存在较大分歧。左右互博爱奇艺营收由四部分构成，广告、会员服务、内容分发及其它。2019年是分水岭。2015年-2019年，广告业务挑大梁，会员服务迅速成长：2015年广告收入34亿，占营收的63.9%；会员服务收入10亿，占营收的18.7%。随后三年，会员服务收入赶上并超过广告。到2018年，会员服务收入达106.2亿，占营收的42.5%；广告收入虽增至93.3亿，占营收的比例却降至37.3%。2019年-2023年，广告收入缓慢回落，会员服务收入艰难增长：2019年，会员