我在超市促销妙可蓝多：销售额降3成，业绩完不成变常态

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2024/03/45c879de7520527c38bf990ce1abc98e_1709720423.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 摩登消费，作者 | 付艳翠，编辑 | 冯羽3月4日晚间，妙可蓝多发布公告称，截至2024年3月1日，蒙牛通过上交所累计增持公司股份约690万股，增持金额约为1.25亿元。消息一出，外界目光再次聚焦到这家奶酪公司。时间倒回到2019年，决定赌一把的妙可蓝多创始人柴琇用从银行贷款的5亿，将“妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒，奶酪棒”的魔性广告片打在分众传媒全国16座城市的电梯广告屏上，以每天15秒、480次的高频率强势刷屏。一时间，靠着改编自儿歌旋律《两只老虎》的广告片，儿童奶酪棒正式崭露头角，同时也让这家靠押注奶酪制品的乳企，成为资本市场的“奶酪茅”。在巅峰时期的2021年，妙可蓝多市值曾直逼435亿元，奶酪业务毛利率最高达48.51%，归母净利润达1.54亿元。不过，诱人的赛道也开始吸引更多抢食者，从伊利、光明等乳业巨头，到妙飞、奶酪博士、吉士汀等创新品牌，以及