全球四大传播集团发布财报，潮水如何涌向AIGC

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图片来源@视觉中国文 | 硅基来信近期，包括WPP（达邦）、Omnicom Group（宏盟集团）、IPG（埃培智集团）和Publicis Groupe（阳狮集团）在内的全球四大传播集团陆续公布了23年财报与24年预期。作为经济的晴雨表，了解广告行业，也是在观察潮水的走向：过去这一年，科技用户支出缩减对各大集团均出现明显影响；除宏盟外，其余在亚太地区均表现疲软。宏盟集团与阳狮实现正向有机增长，分别涨幅4.1%与6.3%。WPP与IPG则在努力修复增长，分别涨幅0.9%和-0.1%。24年广告行业的增长何去何从？我们从四大集团近期披露的财报、电话会议简报和投资者演示材料中看到，全球广告行业的潮水正涌向生成式人工智能。01 战略：当AI成为顶层设计一个从财报中传达出来的共识：2024我们将会迎来AIGC品牌营销的爆发。过去的一年，AI对于工作效率的提升震惊了全世界。随着效率革命的发生，生成式内容迎来爆发，大量的品牌开始意识