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如何用好今天的媒介?

2024-02-23 21:16:51来源: 虎嗅网

本文来自微信公众号:王智远(ID:Z201440),作者:王智远,头图来自:视觉中国媒介渠道,是传播的桥梁,把信息从一个地方传到另一个地方的途径。你有一个故事、创意、产品想告诉大家,得找一个方法,它可以是传统的,也可以是线上的。比如:线下,地铁公交站广告牌,线上短视频、图文,通过它们信息跨越空间,被更多人看到。不过,你能感受到,媒介渠道变得越来越多。痛苦的不仅有消费者,还有品牌。一边,品牌在海量媒介中,努力寻找成本最优的广告方法。另一边,消费者在信息泛滥的时代感到疲惫,对广告内容接受度、注意力在下降。它们是当前广告市场真实写照,每天都在重复性上演。喜茶、瑞幸2023年跨界活动加起来不下20个,回忆下,除酱香拿铁外,还能记住哪个?即便你有一个疯狂被人传播的案子,不到半年依然会被人忘记。所以,媒介变了。一哪里变了?请看一则时间轴:20~30年前,信息渠道相对单一,大家注意力比较集中,更多以头部媒体为主导,如央视、大型互联网门户,谁在

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