梗在2023：成为流量，倒灌社区

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图片来源@视觉中国文 | 新声Rro，作者 | 赵铭梗，正在以一种新的形态弥散在互联网之中。梗此前被我们视为一种有着浓重社区底色的UGC内容。梗诞生于社区中，在社群成员反复的自发传播中成为具有共识性的文化暗号，它提供身份认同，成为社区归属感的重要来源，也往往有着相对持久的生命力。对于2023年流行过的热梗们而言，这些特点不算完全成立。梗的生命周期正变得越来越短。它们往往急速爆发，猛然展现出穿透圈层和跨越社区的超强文化感染力，但又在短时间内偃旗息鼓，被新梗取代，在周而复始的轮替中，梗和流行语、热点间的区隔正变得越来越模糊。导致这一变化的直接原因是抖音在造梗上的持续输出。大众平台定义下，相比垂直社区，抖音热梗与热点话题有着更紧密、更及时的联系；在平台对流量分配规则的强掌控下，尽管梗的传播仍然基于UGC，但其源头却有着极强的议程设置感。这让大部分的抖音热梗都展现出较强的热点和流量属性，与此同时，以碾压式的流量优势，抖音热梗向全网输出其