文旅局“卷”不动了，目的地营销下半场怎么玩？

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图片来源@视觉中国文 | 闻旅局全国游客奔赴哈尔滨过春节的前奏已经打响。根据同程旅行发布《2024年春节旅行趋势预测报告》，哈尔滨已经成为春节期间国内最热门目的地城市，且带动了周边省市的旅游热度，多城市同比涨幅均超过100%。尽管“泼天富贵”还在继续，但哈尔滨在热搜上已不是天天“霸榜”。在没有高热度相伴的时候，是否依然能用高品质服务接待好游客，成为接下来哈尔滨需要面对的最大挑战。各地文旅局借“尔滨”之势疯狂“卷”流量的热情也开始下降，网友们对于各种花式“喊麦”、“土味”视频的兴趣和讨论度逐步降温。除社交平台官方账号实现不同程度涨粉外，这轮“发疯式”营销究竟带给各大旅游目的地多少实际收益，线上流量是否能够成功引流到线下，给旅游创收带来实实在在的助力？“发