被中产追逐的始祖鸟，上市后仍然要还债

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图片来源@视觉中国钛媒体注：本文来源于微信公众号巴伦周刊（ID:barronschina），作者 | 曹妍，编辑｜林一丹，钛媒体经授权发布。新年伊始，始祖鸟（Arc'teryx）“8200元冲锋衣被炒到12000元”冲上热搜。这家诞生于1989年的加拿大品牌，正借着中国户外运动风的兴起，成为被中产追捧的对象——与兄弟品牌萨洛蒙（Salomon）、露露乐檬（LULU.O）一起，被称为“中产三件套”。在小红书等社交平台中，围绕始祖鸟的“病毒式”传播主要分为两类：一是突出技术性能，例如用户身穿始祖鸟夹克冲进大雨后“全身而退”，力证产品的防水能力；二是彰显高端属性，动辄近万元的外套售价，模仿奢侈品牌门店限流和配货销售的营销手段，让这个外观朴实的品牌成为了“户外爱马仕”般的存在。备受消费者推崇的同