生肖酒不是用来喝的，而是用来炒的？

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图片来源@视觉中国文 | 道总有理岁末，“龙茅”上线，价格飙升，原本略显清冷的白酒行业再次被点燃热情。自1月7日起，贵州茅台甲辰龙年系列产品在i茅台开启申购，53%vol 500ml的贵州茅台酒（甲辰龙年）零售指导价为2499元/瓶，申购开启后，参与人数持续攀升，超过850万人次。价格也随之暴涨，在某第三方电商平台上，龙茅报价区间多在5000元至6000元之间，而某二手平台上，龙茅的报价更高，最高可达9999元。尽管不到一周，龙茅的价格迅速回落至4000元以内/瓶，这个价格仍然高于零售指导价。生肖酒市场，近些年来越发热闹，据了解，目前生肖酒市场规模已高达300亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。这自然也吸引了越来越多的酒企入场，除茅台外，五粮液、舍得、泸州老窖、郎酒、古井贡酒等等，早早推出了各自的龙年生肖酒。但热闹之下也潜藏着风险。生肖酒这一独属于酒业的营销IP在经历了十年的成长后，是否像电商行业的&