图片来源@视觉中国文 | 表外表里 ,作者 | 赫晋一,编辑 | 曹宾玲、付晓玲1945年的春夏之交,宝洁时任广告副总裁洛根与技术研究副总裁布洛迪,展开了一场激烈的辩论。争议的焦点,在于是否要加速一场“自杀式改革”——新产品洗衣粉已研发成功,但在那之前的100多年里,宝洁做的都是香皂生意,新方向会破坏品牌原本的资产价值。洛根提出要做谨慎、系统的市场和产品研究,让转型更加稳操胜券,但布洛迪认为竟对很可能会在测试期间发起狙击,应该跳过旧有的产品迭代顺序,直接抢攻市场。结果如世人所见,宝洁采纳了后者的建议,火速上线了汰渍,并打出“比肥皂洗得更干净”的口号,最终在洗衣粉时代继续屹立鳌头。如今,类似的生死抉择摆到了腾讯音乐等流媒体公司的经理人面前:直播环境剧烈变化之际,是尊重经验,走一步看一步,还是壮士断腕,砍掉秀场直播“现金牛”?从业务动作和
腾讯音乐“借坡下驴”
2023-12-25 08:50:28来源: 钛媒体
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