中文播客总量3年增长6倍，品牌营销有了新场域

文｜阿至中文播客听众规模在2022年超过1亿人次，并在2023-2024年间保持年均15.8%的增长势头，按市场研究机构eMarketer此前的数据预测，播客几乎已经成为目前占领国内用户听觉时间最长的媒介。以2020年小宇宙App上线为标志性节点，平台、创作者和品牌方的加速涌入让过去三年成为播客行业谋求破圈的关键发展期。近日，根据国内头部播客厂牌日谈公园联合喜马拉雅发布的《中文播客品牌力洞察报告》显示，中文播客数量自2020年至今增长6倍，仅喜马拉雅站内的原创播客节目就已达到24万档。尽管听众规模相比视频、图文等形式仍有较大差距，但相比用户年增长率已降至个位数的短视频赛道，播客仍是一个增量市场，用户增长率连续两年超过15%。播客数量和听众规模的双增长让行业破圈态势明显。日谈公园品牌营销负责人王美丽总结了当下播客增长的四重引擎：一是用户侧自我提升及情感陪伴需求增加；二是平台方不断优化创作者服务和营销解决方案，为播客和品牌搭建更多合