汽车营销，走向内容IP

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图片来源@视觉中国文 | 品牌议题深度心智建设，匹配深度内容买车，是一个不断抬高预算的过程。最近，我踩着上海绿牌政策的deadline，入手了一辆新能源车。从最初产生意向，到搜集预算内车型配置信息，关注各种新车发布会动态，以及随后更新的KOL评测，再到各个车企小程序里跟进优惠政策，最终形成了我的决策三角——品牌效应、智驾能力和机械素质，有四个品牌车型进入备选名单。在试驾完后，我综合了朋友的意见，最终选择了某新势力的SUV。期间，我的心理账户不断被推高。最开始，我只想拿上海的绿牌，而后觉得“汽车，是一种社交”，考虑品牌效应，再到根据用车场景，将“智能座舱+辅助驾驶”列入我的决策因素中，决策周期不断拉长。回顾整个购车过程，我能明显感受到“心智先行”，即在决定买车之前的兴趣阶段，我就断断续续看了许多汽车相关内容，并在这个过程中形成不同维度的