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支付宝商业化提速,背后是蚂蚁的降级焦虑

2023-12-08 15:58:57来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文|新立场Pro支付宝以直播带货和公域流量变现为核心的商业化正在提速。 11月30日,支付宝宣布商家入驻开播流程全面简化门槛降低,同时商品招商系统正式上线并对商家开放。而在11月初,支付宝刚刚宣布生活号全面开放UGC入口,支持用户在App首页第三Tab发布短视频内容。这些动作跟此前的“创作分成”和“鱼跃计划”等激励一起,构成了支付宝从内容到带货的跃迁主线。 这条路径到目前为止已经被抖音和快手两家原生内容平台验证过,并正在被微信视频号验证。对于手握10亿用户但去年底人均用户使用时长只有7.8分钟的国民应用来说,如果支付宝也能走通内容这条路,那几乎可以一劳永逸地解决用户黏性低的问题。 在内容和带货之外,支付宝推进另一条商业化进程的主线:公域流量变现。在8月17日的合作伙伴大会上,支付宝正式发布了商业推广平台——&l

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标签: 支付宝