争相联名户外，奢侈品牌高贵不起来了｜营销观察

作者｜贺哲馨编辑｜乔芊曾经的跨界无论玩得多花，奢侈品牌都是高位者。有印花的用印花打底，没有印花的就把品牌字母放大到夸张的地步。就算是遇上AIR Jordan这样的强势品牌，Dior照样可以豪气用专属花纹盖满倒钩。FENDI在和喜茶联名中包揽了几乎所有周边视觉输出，大家却还是一边倒地认为是喜茶赚麻了，无人注意到多年无爆款的FENDI，业绩已在LVMH集团垫底。如今户外新贵始祖鸟，最出圈的一集也是2020年LV男装设计师 Virgil Abloh 艳惊四座的带货。不管后来始祖鸟如何板起脸来否认与Off White的跨界如何“粗暴且未经许可”，大家穿起鸟的时候变得心安又理得，再不用担心被认成快递小哥或程序员。最近奢侈和户外品牌的批量合作又起了萌头。上月发布的罗意威和on昂跑联名系列热度还没降下来，Dior与迪桑特联合打造的限定滑雪系列在11月25日发售的当天，价格高达4万元的男士滑雪服就迅速售罄。风水轮流转，这一波联名中奢侈