图片来源@视觉中国文 | 音乐先声,作者 | 丁茜雯,编辑 | 范志辉2023年,“内卷”成为新茶饮行业绕不开的关键词。除了价格、口味、原料,品牌联名成了新茶饮品牌的新内卷。11月27日,伴随着为期两天的王嘉尔“MAGIC MAN WORLD TOUR”演唱会广州站落下帷幕,新茶饮品牌“霸王茶姬”也在演唱会期间频繁刷脸出圈。自11月15日以来,迎来品牌六周年庆生的霸王茶姬便凭借“以茶会友演唱会”企划跨界音乐营销,不仅推出购买茶饮赠送王嘉尔演唱会明信片、海报等套餐,还成为该场演唱会指定茶饮。据红餐品牌研究的不完全统计,2023年前三季度,包括茶百道、奈雪的茶、古茗茶饮等18个新茶饮品牌的联名营销事件总次数达到了236次。可以说,平均每天都会有一款新联名诞生。而音乐作为最受年轻人喜爱的内容形态之一,跟歌手、音乐人的联名,自然成为
从五条人、王嘉尔到周杰伦,新茶饮品牌为什么开始“卷”品牌联名?
2023-12-07 08:05:00来源: 钛媒体
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