麦当劳越来越时尚；GAP中国不想再卖“便宜货”；星巴克又上新拿铁｜品牌日报

麦当劳越来越时尚洋品牌们正思考如何与新时代年轻人沟通，麦当劳是其中的优秀代表。不断贴合更健康化口味的同时，麦当劳在全球范围内持续向着符号化、潮流化的方向迈进，试图摆脱过去“垃圾食品”、“洋快餐”的定位。在中国亦是如此。这家快餐连锁近些年来的每一款联名产品一经发售都很快断货，正在成为时尚爆款制造机。今年，它先后与Alexander Wang推出的外带纸袋灵感手包，与潮流品牌CLOT以及鞋品牌Crocs合作推出联名产品，近期，又在中国开设了麦当劳 x Verdy 「BFF友谊麦岁」四城线下巡展。紧锣密鼓的时尚破圈行动，与其在中国市场加速发展的规划高度契合。在近期的财报会上，麦当劳表示，在中国，要以平均每10个小时开出一家新店的速度开店，到2028年，一线至五线城市将冲刺达到1万多家餐厅的体量。由于看好中国市场的增长前景，麦当劳还于近期收购凯雷投资集团在中国业务的少数股份，在中国业务的股份将从20%增加至48%。GAP中国不想再卖“便