最前线 | 机构观点：6月广告市场基本恢复，影院映前广告复苏尚需时日

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日前，央视市场研究（CTR）公布了2020年6月广告市场（不含互联网）数据。 6月全媒体广告刊例花费同比下降12.6%，环比增长1%。具体到各媒体广告刊例花费，电梯LCD和电梯海报表现最好，同比增速分别达到了25.2%和28.9%，环比有所下降，分别为-14.7%和-14.4%。 来源：CTR；中金公司 从广告主看，邮电通讯在梯媒投放位列首位，电梯LCD广告投放同比增长61.9%，电梯海报上的花费同比增长120.9%；食品饮料行业广告主在多个渠道投放明显增长，尤其是在电梯LCD广告刊例花费上同比增长447.3%。 在新品牌方面，6月电梯LCD花费Top10中，与去年相比，有5个新品牌上榜；电梯海报广告花费Top10中，有4个新品牌上榜。 报告中提到，虽然当前广告业的整体同比数据还是负的，并没有回到正增长的状态，但从环比角度来看，媒体形式和大品类都是环比上升的，这种正增长在拉动整个市场慢慢向好的方向移动。 中金公司